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            特許經營有哪些優勢
            時間:[2014-05-15]????來 源:特許經營第一網???? 作 者:劉海陽??點擊:

            特許經營已有100多年的發展史,它所取得的成功為世人矚目。近幾年來,特許經營在我國也有了巨大的發展。特許經營的優勢有哪些才能讓其經久不衰呢?通過在特許經營第一網閱讀相關資料,總結如下:

            1.特許人利用特許經營實行大規模的低成本擴張

            對于特許人來說,借助特許經營的形式,可以獲得如下優勢:

            (1)特許人能夠在實行集中控制的同時保持較小的規模,既可賺取合理利潤,又不涉及高資本風險,更不必兼顧加盟商的日常瑣事。

            (2)由于加盟店對所屬地區有較深入的了解,往往更容易發掘出企業尚沒有涉及的業務范圍。

            (3)由于特許人不需要參與加盟者的員工管理工作,因而本身所必需處理的員工問題相對較少。

            (4)特許人不擁有加盟商的資產,保障資產安全的責任完全落在資產所有人的身上,特許商不必承擔相關責任。

            (5)從事制造業或批發業的特許人可以借助特許經營建立分銷網絡,確保產品的市場開拓。有人講,有人的地方就有可口可樂,有色彩的地方就有柯達。為什么這些品牌能夠無處不在?原因就在于它們利用了特許經營方式進行了大規模的低成本擴張。

            2.加盟商借助特許經營"擴印底版"

            有人形象地把加盟特許經營比喻成"擴印底盤",即借助特許商的商標、特殊技能、經營模式來反復利用,并借此擴大規模。

            (1)可以享受現成的商譽和品牌。加盟商由于承襲了特許商的商譽,在開業、創業階段就擁有了良好的形象,使許多工作得以順利開展。否則,借助于強大廣告攻勢來樹立形象是一大筆開支。

            (2)避免市場風險。對于缺乏市場經營的投資者來說,面對激烈的市場競爭環境,往往處于劣勢。投資一家業績良好且有實力的特許商,借助其品牌形象、管理模式以及其他支持系統,其風險大大降低。

            (3)分享規模效益。這些規模效益包括:采購規模效益、廣告規模效益、經營規模效益、技術開發規模效益等。

            (4)獲取多方面支持。加盟商可從特許商處獲得多方面的支持,如培訓、選擇地址、資金融通、市場分析、統一廣告、技術轉讓等。

            3.特許經營因其管理優勢而受到消費者歡迎

            特許經營成功發展的另一個原因就是準確定位。由于能準確定位,使企業目標市場選擇準確,能圍繞目標市場進行營銷策略組合,并能及時了解目標市場的變化,使企業的產品和服務走在時代前列。

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