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            連鎖店鋪選址的層次設計
            時間:[2018-05-21]????來 源:未知???? 作 者:特許經營項目組??點擊:

            根據選址活動的范圍和深度,選址人員可以將選址活動設定為三個基本層次,每個層次分別對應一個地理層面并回答一個具體問題。

            (一)區域市場選擇

            店鋪選址活動的第一層次就是對區域市場的選擇,也就是對是否進入一個新的地域市場進行趨向性的評估。

            (二)商業區域選擇

            選址活動的第二層次是對商業區域的選擇判定,該層次是在具體的區域市場內,對適合店鋪開設的商業地段或其他有價值的片區進行分析和評估,從而確定合適的店鋪區位所在的地理范圍。

            (三)店址區位選擇

            選址活動的第三層次是對店址區位的選擇,也就是在適合店鋪生存的商業區域地理范圍中確定一個理想的店址,從而結束整個選址考評活動。該層次對應于微觀層面上的分析,選址人員通過對具體店址物業、欲設區位與周邊小環境的互動評判、投資效益分析等事項的評估最終決定一個理想的店址。

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